Google und Reddit – eine (unheilige) Allianz?

Der stark regional begrenzte Launch der generalüberholten Google-Suche entwickelte sich nicht unbedingt so, wie es sich die Alphabet-Tochter erwartete. Obwohl die KI-Funktion mit Interesse genutzt wurde (und wird), waren die Ergebnisse gemäß zahlreicher Berichte recht fehleranfällig, teils sogar gefährlich. Die Antworten auf an Google gestellte Fragen setzten sich wiederholt aus Meinungen, nicht unbedingt an Fakten zusammen, von fehlender Kontextualisierung oder zumindest mangelhafter Wahrnehmung der Suchintention ganz abgesehen. Ganz vorne mit dabei: Suchergebnisse von Reddit. Obwohl aktuelle Berichte zeigen, dass Google bereits an der Kurskorrektur arbeitet, stieg der Reddit-Traffic in den letzten Monaten gewaltig. Und das könnte für SEOs sowie für Werbende nicht gänzlich uninteressant sein.

Was ist Reddit eigentlich?

Die 2005 gegründet Plattform Reddit ist eine Art Mischung aus Diskussionsforum, Social-Media-Plattform und News-Aggregator. Registrierte Nutzer können in Millionen an Subreddits (eine Art Unterforum) zu verschiedenen Themengebieten Inhalte posten und zur Diskussion stellen – Links, Bilder, Videos, Text oder Umfragen. Die Relevanz und Beliebtheit von Beiträgen wird durch sogenannte Upvotes und Downvotes (positive bzw. negative Stimmen) definiert. Vornehmlich im englischsprachigen Raum verwendet, ist Reddit international und mehrsprachig, verfügt zudem über länderspezifische Subreddits und kann ebenso für bezahlte Werbung herangezogen werden.

Reddit als „hilfreiche“ Content-Quelle

Warum aber konnte eine meinungsgesteuerte Plattform derartige Traffic-Gewinne verzeichnen? Zahlreiche Expertenanalysen belegten einen deutlichen Anstieg an Reddit-Ergebnissen bei Antworten auf Fragen, inzwischen mit großem Respektaufstand auf Quora, eine gerade im englischen Sprachraum beliebte Plattform, die Fragen direkt beantwortet. Möglicherweise hängt dieser Aufstieg, neben dem KI-Fokus, mit dem Helpful Content-Update zusammen, das hilfreiche und informative Inhalte belohnt. Gerade auf KI-Ebene besteht jedoch ein Qualitätsproblem, d. h. die neue Google-Technologie hat weiterhin Probleme, Falschinformationen oder Satire auszusieben, und davon gibt es auf Reddit leider mehr als genug, abgesehen von tatsächlich hilfreichen, humorvollen und interessanten Inhalten. Ein Artikel auf www.chip.de nennt zahlreiche, nicht nur Reddit-bezogene Fails, die beispielsweise Schwangeren das tägliche Rauchen von zwei bis drei Zigaretten empfiehlt, und für die Zubereitung von Pizza ausschließlich nicht-giftigen Klebstoff empfiehlt.

Es handelt sich hierbei, wie gesagt, keinesfalls um ein reines Reddit-Problem, doch spielt diese Plattform in den aktuellen Entwicklungen (ungewollt) vorne mit. Unabhängig davon erfreut sich Reddit gerade bei einer jüngeren Zielgruppe – mit Abstrichen auch im deutschsprachigen Raum – wachsender Beliebtheit. Die sogenannte Gen Z, die im Schnitt aktuell in ihren Zwanzigern ist, verwendet für Produktsuchen beispielsweise immer seltener klassische Suchmaschinen, um an Angebote und Informationen zu kommen, und setzt stattdessen auf meinungs- sowie Community-getriebene Alternativen wie Reddit. Nicht umsonst wächst der Werbeanteil auf dieser Plattform, wenngleich dies im deutschsprachigen Raum (noch) ein Nischenthema mit leichtem Tech- und Fashion-Fokus darstellt.

Keep calm and SEO on?

Das geht natürlich nicht. Repräsentative Umfragen unter der jungen Zielgruppe zeigen, dass Reddit in den USA besonders hohes Vertrauen genießt, noch vor Google und anderen Community-Plattformen. Eben jener Community-Gedanke, der gemeinsam (hoffentlich) genaue und richtige Antworten auf Fragen erarbeitet, wird als wichtiger Faktor genannt. Reddit sollte also in jede Branding- und SEO-Strategie eingebunden werden, sofern die Plattform zu Unternehmen und Produkt passt. Ein genauer Blick auf die Mentions der eigenen Marke ist wichtig, ebenso etwaiges Feedback von Usern. Wenn es jedoch um eine Content-Quelle geht, gerade hinsichtlich KI, so darf Reddit gut und gerne als interessante Konkurrenz gewertet werden. Es kann Inspiration für neue Inhalte liefern, wenn man beispielsweise branchenrelevante Fragen herausfiltert und auf der eigenen Website beantwortet. Zugleich darf Reddit als Mittel zum Zweck in der Konkurrenzanalyse herangezogen werden. Ranken Plattforminhalte für die gewünschte Suchanfrage? Falls ja, ergeben sich daraus unter Umständen Erkenntnisse für die eigene Content-Erstellung.

Obwohl Reddit hierzulande nicht ganz so stark verbreitet ist und bei fragwürdigen KI-Suchergebnissen langsam, aber sicher wieder zurückrutscht, so kann die Plattform als Tool für Content-Ideen, für Reputationsmanagement, aber auch für gezielte (Nischen-)Werbung dienen. Auch im deutschsprachigen Raum erscheint der Wachstum dieser Plattform unaufhörlich – und jetzt ist die beste Zeit, direkt mitzumischen.

Quelle:www.searchenginejournal.com
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